Cuando la publicidad previa la hacen otros el camino está allanado

Resulta chocante e irrisorio ver cómo algunas empresas gastan cantidad de recursos en publicidad y luego llegan otras con diferente actividad comercial y aprovechan el tirón publicitario de las anteriores. Podemos recordar las campañas de Media Markt con su lema publicitario “Yo no soy tonto”, en el cual se sugiere que el cliente sabe lo que desea comprar y al mejor precio; y lo retoma años más tarde CanaryFly  con su “Yo no soy Tolete“. ¿Es un plagio? Es lo que da a entender el formato del lema e idea principal, pero utilizando infinitamente menos recursos. Y aunque el anuncio tiene un formato sencillo, poco o nada original ni sofisticado y con un “toque de humor la tierra”, éste podrá causar impacto y atraer un público local que previamente ya ha quedado mentalmente predispuesto a asociar el ahorro siguiendo ese lema.

¿Quién se beneficia en este caso? ¡Ambas empresas! La que retoma el lema aprovecha un público previamente captado haciendo una inversión mínima. No obstante, la empresa que ha utilizado una campaña y lema original vuelve a ser recordada sin gastar un solo céntimo adicional. De ahí el dicho: “No está mal que nos copien… algo bueno estaremos haciendo”.
Conclusiones personales:
Los anuncios de la aerolínea tan pronto son hiláricos como polémicos, sencillos y eclécticos, por no decir pueriles y vulgares… otras veces emotivos; pero sobre todo poco o nada originales. No obstante, existe un hilo conductor: La imitación de lo que otros han hecho previamente. Y esto debe funcionar en la práctica, y desde un punto de vista legal, porque de lo contrario la aerolínea se enfrentaría a demandas por plagio.
Tal vez te interese leer otro artículo de esta web que hace referencia al uso del mensaje subliminal en publicidad: http://www.aitorlarumbe.com/parecidos-mas-que-razonables/

Jugando con tu dispositivo iOS o Android para entrenar tu percepción visual

¿Quién dice que no se puede pasar un trato ameno con tu dispositivo móvil o tablet y mejorar tus habilidades profesionales? Kami 2 propone el reto de llenar la pantalla de un mismo color a partir de los colores de a partir de unas muestra laterales, que son utilizados a modo de bote de pintura de Photoshop. Elegir cuando y cómo usar “el bote de pintura” de un color determinado y en número limitado de movimientos, estimulará tu capacidad lógica para resolver problemas. Por una parte nos recordará el efecto de bote de pintura de relleno uniforme y por otra parte la selección de la varita mágica, sumando y restando selecciones.

Y si eres pintor o diseñador y necesitas variar las gamas de color ¿cual es tu excusa para no jugar? I love hue guarda cierto parecido a Blendoku y Blendoku 2 en tanto que el usuario debe ordenar mezclas y aproximaciones de colores. En este caso, el objetivo se centra más en ordenar matices de colores y resulta práctico para recordarle a nuestro cerebro que existen colores más allá de las pantoneras y círculos cromáticos.

Gracias por hacer la publicidad de mi marca gratis

Hay países donde sí está permitido mencionar y parodiar a tus competidores más cercanos para hacerte líder del mercado. Podríamos nombrar infinidad de marcas, pero vamos a centrarnos en unos anuncios de TV para ejemplificar esta idea: McDonald’s vs. Burger King, Coca Cola Vs Pepsi, Energizer vs Duracell, Sony PlayStation vs Microsoft Xbox, etc.

¿A quién favorece este tipo de anuncio? ¿Cual de las marcas perdura en el tiempo? ¡Sí! en estos anuncios que expresan rivalidad sólo se mencionan dos marcas. La primera ha invertido tiempo y dinero en desbancar a la otra; y la segunda, al ver el anuncio tiene una primera impresión molesta pero no definitiva. El expectador es posible que exprese preferencia por una u otra marca, y puede que que elimine temporalmente su preferencia por otras terceras. Ya expresaba Voltaire algo así como: “Calumniad, calumniad, que de la calumnia algo queda”. De aquí mi conclusión: “Tu rival intentará difamamarte, pero habrá invertido tiempo en posicionar tu marca gratis”.

Shadowmatic, el juego de las sombras chinescas.

Sin otra herramienta más que la imaginación aparecen a menudo figuras escondidas en grupos de nubes, siluetas creadas por un árbol tras la ventana dignas de una película de terror junto a una ventisca, formas de dibujos de comic que esconden muros de piedra al jugar con las luces, etc. Si puedes crear una figura en barro y ver que su sombra se deforma ¿por qué no creas una figura irreal para que su sombra sea la de la figura que deseas? Eso es lo que nos propone Triada Studio Games con su juego Shadowmatic, donde los objetos son rotados tridimensionalmente con el fin de crear “sombras chinescas”.

Entretenido, estimulante y adictivo es este juego donde conseguir determinadas siluetas es todo un reto. Lo podrás descargar en Play Store y en iTunes en versión gratuita (lite) para los primeros niveles y a un reducido precio el juego completo con más de 100 niveles.

A examen dos anuncios de Gine-canestén de Bayer porque, tal vez, menos es más.

Me ha sorprendido gratamente ver dos enfoques visuales distintos para abordar un mismo problema en estos anuncios de Gine-Canestén de Bayer:

En el primer caso, una mujer real aborda las causas de un problema de salud e indica su solución. Hay un claro intento de lograr la empatía del público femenino, identificando un posible problema que puede sufrir cualquier mujer y aconsejando la misma solución que a ella le dio un profesional cualificado; su médico.

En este segundo caso, el mismo problema se aborda con dibujos animados, sin incidir tanto en la causa sino en su efecto, e invitando a probar una solución. Vemos una prescripción médica indicada en letra pequeña y un dominio web para obtener más información.
Plantearía varias preguntas:
¿Cuál de los dos anuncios crees que es más eficaz? ¿Está dirigido a un público con el mismo rango de edad? ¿Cual crees que es más costoso de producir y cual de ellos más costoso de anunciar? Analizo las dos versiones del anuncio y llego a las siguiente conclusiones:
El anuncio de publicidad en dibujos animados viene posiblemente después de que el primero ya se hubiera consolidado en el mercado con ese nombre pegadizo. Utiliza un lenguaje informal y desenfadado, que lo hace más asequible a un público joven que creció viendo dibujos animados en color y le agrada especialmente el lenguaje visual y la expresión del personaje. En ambos casos el personaje principal invita a la empatía, aunque desde mi punto de vista en la segunda versión se evita ese tópico que consiste en mostrar a una mujer real de un determinado rango de edad. Tiene además el plus de que se muestra ese final afortunado deseado, acompañado de una música alegre y varios gestos que expresan felicidad y confort. Y finalmente queda por deducir su coste, por lo que me centraré en especular que los costes de rodaje del primer anuncio fueron más elevados que los dibujos animados y además parte del material visual se hubo reciclado. Si a esto añadimos que se pasó de un anuncio de publicidad de 28 segundos a otro de 23 segundos; tenemos una clara opción muchísimo más económica a la hora de emitirlo en horas de elevada audiencia.
En mi opinión se da que “menos es más”. ¡Enhorabuena por esta exitosa segunda versión!

Micro Movo PM10 a prueba con cámara Sony Nex VG-10

Aunque no es la primera vez que uso la cámara Sony NEX VG-10, pero sí lo es para el micro Movo PM10, que ha cumplido de sobra las expectativas conectado a un smartphone (Motorola Moto G LTE) en modo avión; esto último para evitar interrupciones durante la grabación.

Ante la previsión de grabar este vídeo con mucho ruido ambiente, aproveché a registrar las pistas de audio con este mododelo de micro, utilizando el programa gratuito Smart Voice Recorder del Google Play Store; aunque igualmente podría haber realizado esa grabación con un iPhone, con la aplicación gratuita de iTunes, Voice Record Pro 7, que tal vez ofrece algo más de calidad de sonido. Y la edición no comportó ningún problema, pues Sony Vegas Pro 13 es un editor de vídeo multipistas que nos permite insertar pistas, observando muy bien los picos de sonido; e incluir objetos interesantes, como son las capas imágenes con trasnparencia png a fin de hacer interesantes los grafismos.

Ciertamente hay planos que aparecen movidos por no haber utilizado un trípode en la mayoría de las tomas, y otros levemente desenfocados porque en determinadas condiciones lumínicas el enfoque automático no es del todo preciso. En cuanto al sonido, una vez normalizado tiene una calidad semiprofesional aceptable, aunque las pinzas metálicas son un poco endebles y tal vez podríamos apostar por una colocación adherida como en el siguiente vídeo con un modelo Lavalier.

Una pantonera portátil en tu dispositivo android.

Recientemente he instalado en mi teléfono Android el programa “1 Pantone Color Book” que facilita el trabajo a la hora de consensuar sobre la marcha gamas cromáticas con los clientes. En su versión gratuita permite consultar las cartas de colores Pantone más comunes y con una fiabilidad de color que dependerá de nuestro propio dispositivo, si bien los anuncios están ahí, pero en la versión de pago desaparecen. Las características más destacables del programa son: varias cartas de colores, posibilidad de ver las gamas en lista o en mosaicos, sus descripciones muy exactas con aproximaciones HEX, RGB y CMYK, e incluso guardar un libro de muestras. Con sus 39,605 colores, 16,069 CMYK values, 39,605 RGB y Hex, ordenados en 22 categories de paletas, merece la pena tener instalada esta guía de consulta.


Bidueño, el logotipo. Cuando la Ñ debe tener carácter refinado.

He aquí un reto peliagudo que tomé con mucho interés recientemente: la creación de un logotipo con Ñ; quebradero de cabeza para la mayoría de diseñadores gráficos, dada la ausencia de la Ñ en los dominios web.


En primer lugar debía omitir aparentemente la virgulilla o rabillo sobre la N, pero a su vez darle ese pequeño toque distintivo. La copa inclinada, cumpliría el cometido, pues una de las actividades principales de esta empresa son las catas comentadas y en especial de vino. En segundo lugar debía desarrollar unos pictogramas que hablaran de ocio, catas comentadas y formación. Y en tercer lugar, tal vez lo más complicado fue crear un personaje y darle ese toque desenfadado en su justa medida; Don Bidueño, el experto canario refinado.

La cosa no se queda en la creación de un logotipo, adaptar las tipografías y la gama cromática, sino además elaborar una imagen corporativa específica, que cumpla con las peticiones del cliente: papelería, plantillas de documentos de texto y presentaciones de powerpoint, iconos para redes sociales y web, sellos de caucho, serigrafía o borado de prendas, etc.

De momento la presencia más notoria de Bidueño se encuentra en facebook: https://www.facebook.com/bidueno/ y próximamente en su web https://www.bidueno.com

El día de la marmota, recurso temático publicitario de éxito.

Muchos recordaremos una película de éxito mundial cuyo título original es “Groundhog day” o Día de la marmota, aunque en su versión española se conoció como “Atrapado en el tiempo”. Pues bien, hace poquitos días veo una campaña divulgativa de tráfico destinada a concienciar a los conductores sobre el uso de medios de transporte alternativos, cuya esencia está basada en esta película y a su vez en la vida misma. Para ello se plagia la escena del despertador y se toma la música horrorosamente pegadiza “The Pennsylvania Polka.

 

La letra guasona que dice algo así como “comienza la música con la banda de la Polka de Pensilvania, elije a tu compañero y únete a la diversión”. Aunque no la entenderemos la mayoría del público es suficientemente irritante y acorde al contexto de las colas de tráfico interminables. Como parte de la banda sonora de la película combina adecuadamente con el resto del mensaje del anuncio. Aquellos que al ver la película original supimos identificar una mezcla genial de géneros cinematográficos (comedia, fantástico,…) tal vez somos los más críticos y capacitados para analizar el anuncio. Sin lugar a equivocaciones, el mensaje es claro y universal (conocido por un amplio grupo de gente), pero será la interpretación ciudadana, actos y resultados los que determinen la efectividad del mensaje.