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Bidueño, el logotipo. Cuando la Ñ debe tener carácter refinado.

He aquí un reto peliagudo que tomé con mucho interés recientemente: la creación de un logotipo con Ñ; quebradero de cabeza para la mayoría de diseñadores gráficos, dada la ausencia de la Ñ en los dominios web.


En primer lugar debía omitir aparentemente la virgulilla o rabillo sobre la N, pero a su vez darle ese pequeño toque distintivo. La copa inclinada, cumpliría el cometido, pues una de las actividades principales de esta empresa son las catas comentadas y en especial de vino. En segundo lugar debía desarrollar unos pictogramas que hablaran de ocio, catas comentadas y formación. Y en tercer lugar, tal vez lo más complicado fue crear un personaje y darle ese toque desenfadado en su justa medida; Don Bidueño, el experto canario refinado.

La cosa no se queda en la creación de un logotipo, adaptar las tipografías y la gama cromática, sino además elaborar una imagen corporativa específica, que cumpla con las peticiones del cliente: papelería, plantillas de documentos de texto y presentaciones de powerpoint, iconos para redes sociales y web, sellos de caucho, serigrafía o borado de prendas, etc.

De momento la presencia más notoria de Bidueño se encuentra en facebook: https://www.facebook.com/bidueno/ y próximamente en su web https://www.bidueno.com

El día de la marmota, recurso temático publicitario de éxito.

Muchos recordaremos una película de éxito mundial cuyo título original es “Groundhog day” o Día de la marmota, aunque en su versión española se conoció como “Atrapado en el tiempo”. Pues bien, hace poquitos días veo una campaña divulgativa de tráfico destinada a concienciar a los conductores sobre el uso de medios de transporte alternativos, cuya esencia está basada en esta película y a su vez en la vida misma. Para ello se plagia la escena del despertador y se toma la música horrorosamente pegadiza “The Pennsylvania Polka.

 

La letra guasona que dice algo así como “comienza la música con la banda de la Polka de Pensilvania, elije a tu compañero y únete a la diversión”. Aunque no la entenderemos la mayoría del público es suficientemente irritante y acorde al contexto de las colas de tráfico interminables. Como parte de la banda sonora de la película combina adecuadamente con el resto del mensaje del anuncio. Aquellos que al ver la película original supimos identificar una mezcla genial de géneros cinematográficos (comedia, fantástico,…) tal vez somos los más críticos y capacitados para analizar el anuncio. Sin lugar a equivocaciones, el mensaje es claro y universal (conocido por un amplio grupo de gente), pero será la interpretación ciudadana, actos y resultados los que determinen la efectividad del mensaje.