Categoría: Opinión

Triunfando con los colores de tu bandera

Es muy interesante ver cómo el diseño gráfico sintetiza conceptos y mensajes en formas y colores, de manera que el espectador aprueba el diseño y no sabe exactamente porqué.

He elegido la marca KFC tanto por su trazado como por su gama de colores. El trazado ha ido evolucionando de manera que cambia el peinado más dinámico y la sonrisa más amplia. Los colores, inicialmente basados en la bandera de los EE.UU., con posibles connotaciones cromáticas de Kentucky, han ido cambiando a medida que la marca se ha consolidado y expandido como franquicia mundial.

En diseño gráfico se presta especialmente atención a la presencia de tonos oscuro, intermedios y claros en la composición. Posiblemente este ýultimo concepto, unido al color rojo dominante, es el secreto del triunfo de KFC.

Vemos su evolución en: http://www.brandsoftheworld.com

Como ejemplo práctico cercano, ¿te imaginas al presidente de España con un chandal rojo y amarillo en plena campaña electoral? Posiblemente su discurso carecería de valor por motivos obvios y sería tildado con adjetivos calificativos desfavorables. Sin embargo, en un contexto más informal y adecuado, posiblemente sería bien visto y aprobado por el público que no le tenga especial antipatía. He aquí un ejemplo pasado:

Fotografía original de: http://www.abc.es

En conclusión, ¿se puede triunfar usando los colores de una bandera? Obviamente, sí.

Así hubiera desarrollado Corrupt Script

corrupt-script

Marc Garriga, diseñador gráfico de identya.com nos proponía el 06/02/2013 una tipografía a la que llamó Corrupt Script, basada en una recopilación de un conocido personaje del momento. http://www.identya.com/2013/02/06/corrupt-script-un-tipo-muy-de-actualidad/#.UROyUWfdeIR

Sin entrar en ideales, yo tal vez le hubiera asignado a esta letra la tendencia a negrita y evidentemente cursiva. Por tanto hubiera quedado como Corrupt Script Bold, tal vez por dar la oportunidad de desarrollar la tipografía en sus diferentes variantes (normal, cursiva-italica, negrita). Incluso hubiera especulado con la forma de la W, que no fue incluida en la propuesta, y la orientación de los puntos, tal vez basados en el ascendentes o descendentes de alguna letra.

¡Enhorabuena Marc! Te la has jugado pero te ha quedado fenomenal.

Suponiendo que esta letra se haya creado como archivo TTF, la idea iría encaminada por la imagen del proceso que indico más abajo. Aunque tengo capacidad técnica para desarrollarla, creo que no terminaré el archivo True Type (TTF) y así evitaré la tentación de publicarlo.

Censura de una valla publicitaria

¿Cuales son los motivos que nos llevan a censurar una valla publicitaria?

cartel-candelaria-23f_478x270Se repiten algunos tópicos y suelen ser censuradas por:

– Incluir un toque de humor no apto para todos los públicos.
– Hacer alusión a tiempos pasados de miedo y genocidio.
– Tener clara intención de confundir y orientar el voto.
– Manifestar la protesta de un pueblo.
– Emitir un mensaje transgresor e ir en contra de los preceptos morales más conservadores.
– Incluir contenidos sexuales y/o distractorios, de manera real o ficticia.
– Representar un mensaje con imágenes demasiado impactantes.
– Utilizar un slogan ininteligible. Sólo el creativo o el cliente entiende el mensaje.

Plagio de logotipos y composiciones gráficas vs coincidencia creativa

Aquí tenemos unos cuantos ejemplos de logotipos y composiciones gráficas que han sido consideradas plagio. Cuando se produce un tipo se situación hay que preguntarse por qué lo ha hecho el diseñador, si realmente ha podido haber coincidencia creativa, en qué porcentaje se puede estimar la similitud, cual ha sido el beneficio económico, cómo afecta negativa o positivamente al poseedor de la primera imagen. Hay quien se ampara en que ha buscado una referencia o inspiración, o que simplemente en que hay soluciones similares para la misma propuesta en función de la capacidad de imaginativa de cada diseñador.

Como diseñador gráfico, si realizas una obra con menor esfuerzo y demostrando menos valores éticos, ¿puedes quedarte tan tranquilo o simplemente esperas el dictamen de la justicia? No es tan importante el hecho de copiar como su repercusión.

Fuentes:

http://www.taringa.net/posts/imagenes/1794257/Plagio-de-logos-y-marcas-o-productos.html
http://www.correodelsur.com/2012/10/23/16.php
http://www.plagiosos.org/index.php?action=view&id=136&module=newsmodule&src=%40random4be38dd88d683
http://www.brandemia.org/queda-descartada-una-propuesta-del-concurso-de-logotipo-del-soho-de-malaga/
http://www.cronicanorte.es/a-vueltas-con-el-logo-olimpico-de-madrid-2020/17215
http://www.hola-oaxaca.com/logo-cortv-copia-plagio/
http://disenoperu.blogspot.com.es/2008/02/logotipo-plagiado.html
http://www.ixotype.com/diseno-grafico-logo-de-la-inspiracion-al-plagio/
http://mirelajo.blogspot.com.es/2010/09/el-logo-de-android-podria-ser-un-plagio.html

Publicidad subliminal. Consciente y subconsciente.

La publicidad subliminal apareció 1958, con la intención de actuar sobre el comportamiento del individuo (ver último vídeo). Forma parte de nuestro subconsciente, por ejemplo,  cada vez que conectamos el televisor y vemos una película en la que un envase de una determinada marca aparece colocado de manera estratégica para incitarnos a su consumo y sin embargo no nos percatamos conscientemente de su presencia.

Hay vídeos cuyas connotaciones son evidentes y actúan sobre el lado consciente e inconsciente del individuo, como en este ejemplo:
https://www.youtube.com/watch?v=3YmEt-ZGigM

En otros hay que buscar con más detenimiento el contenido subliminal:

Sobre este tema hay un vídeo en youtube, el cual no lo considero demasiado fehaciente cuando se habla de música subliminal, pero me parece una buena aportación para explicar los orígenes y mecanismos de este tipo de publicidad.

Supongamos que vemos una mancha de humedad en la pared y no nos molesta porque la asociamos a una imagen con connotaciones positivas (un animal, una persona, una deidad, etc). Hemos imaginado cosas bonitas de manera relajada y en este caso, la mancha pasa a ser algo positivo. Pero, si la mancha fuera manipulada intencionadamente para asociarla a algo negativo nos podría producir repulsa, agobio e incluso fobias. Esto sería un ejemplo simplificado de cómo podría actuar la publicidad subliminal, positiva o negativamente sobre nuestra conducta.

Fuentes del artículo:
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-increible-historia-de-la-publicidad-subliminal/
http://www.cuantarazon.com/busqueda/0/publicidad%20subliminal/p/9

Causas solidarias y marketing efectivo

Es de agradecer que el ser humano se solidarice con causas tales como son: «Carrera de la Mujer» contra el cáncer de mama,  «carrera Proniño» para erradicar el trabajo infantil,  «carrera por la discapacidad», carrera por la salud, por el planeta, por la integración, etc.

¿Cual es la motivación real que nos impulsa a ser solidarios? Tal vez sea el homenaje a un ser querido que hemos perdido, tal vez queramos afirmar nuestro sentimiento solidario haciendo un donativo, hacer deporte en familia, figurar en la TV, ganar la carrera, etc.

Despliegue humano por una causa solidaria.

¿Quién gana en todo esto? El ciudadano, que es beneficiario final; los medios de publicidad que promocionan a su equipo de presentadores y colaboradores; las empresas encargadas de la serigrafía, que imprimen miles de camisetas; las marcas textiles que donan o abaratan prendas para promocionarse, los patrocinadores, que consiguen una imagen solidaria e impoluta, etc.

¿Cual es mi primera reacción al ver tanta gente solidaria? Posiblemente no llegué a ver sino un gasto innecesario de recursos, al ver miles de camisetas idénticas que posiblemente acaben como trapos, y pienso si era necesario hacer daño al medio ambiente para favorecer nuestros intereses.

¿Hace falta pagar una cuota de inscripción a cambio de una camiseta y un vale de descuento o cualquier otro tipo de incentivo? ¿estamos actuando de manera desinteresada? ¿haríamos un esfuerzo altruista donando el importe íntegro sin intercambio material?

Imaginemos una película en la que los extras pagan por figurar con uniformes idénticos, transmiten un mensaje de solidaridad a la par que publicidad subliminal positiva y el director los maneja a voluntad. Sería una superproducción de bajo coste, es decir, una campaña de marketing efectiva y barata.

Diseño funcional vs estética

El diseño funcional tiene como objetivo hacer la vida más fácil al ser humano y su interacción con el entorno.  Pongo como ejemplo la esta foto, en la que contemplamos una escena de varias chicas africanas moviendo «hipporollers«. Estos son bidones de agua que se mueven rodados en lugar de ser porteados sobre sus cabezas. Sus ventajas fundamentales serán la posibilidad de llevar más cantidad de agua y evitar lastimarse las vértebras cervicales. ¿Existen diseños similares? Sí, el Q drum, muy similar al anterior, con forma de rueda, que sirve para transportar hasta unos 75 litros de agua potable.

Y si optáramos por el diseño estético, ¿nos ayudaría más? tal vez llegáramos a mostrar cosas bonitas, pero posiblemente su utilidad no sería suficiente como para simplificar nuestras tareas cotidianas. ¿Haríamos el ridículo? en muchos casos sí, porque solamente demostraríamos todo el tiempo y dinero que somos capaces de gastar de manera inútil, premiando la estupidez de alguien que se quiere hace llamar diseñador, inventor o ingeniero. Os sugiero que sigáis este enlace que muestra hasta dónde es capaz de llegar la imaginación humana  cuando hay necesidad de crear objetos poco o nada funcionales, dando prioridad absoluta a la estética.

Dejo para la reflexión una pregunta: ¿Comprarías un vehículo porque es bonito aún cuando supieras que su motor no tiene fuerza para desplazarlo en una pendiente o que fuera altamente contaminante?

 

 

Menos es más: información eficaz en diseño gráfico.

Recientemente pasé por delante de un negocio y traté de entender algo en su nuevo letrero luminoso. A decir verdad, incluso reduciendo la marcha no entendí nada y es así como surgió la idea de explicar cómo afronto la información dependiendo del tipo de formato de destino.

Un soporte de gran formato debe ofrecer una lectura sencilla, cómoda y ordenada. ¿A qué tipo de formato me refiero? Principalmente lonas, vayas publicitarias y letreros. Para este tipo de anuncios debemos seleccionar 3 mensajes breves, puesto que la información se puede recibir en un tiempo de atención limitado. Mi sugerencia es:  1) Nombre de la empresa 2) Actividad, evento u oferta 3) Contacto.

Esta vaya publicitaria indica claramente una actividad en un lugar y cómo llegar, sin abusar de texto.

 

¿Qué otros detalles son importantes? Contrastar bien las tipografías con el fondo, a ser posible no poner más de 2 tipos de letra, evitar que el texto supere el 40% del área y decidir si procede utilizar alguna imagen o logotipo. El ejemplo anterior cumple con los requisitos de un anuncio efectivo, legible y atractivo. ¿Qué podía haber fallado? que el tamaño y forma de la letra no fuera suficientemente legible o bien que aparecen mezclados varios tipos de letra (tipografías).

Esta es una composición arriesgada pero efectiva. Aparentemente no se mezclan tipografías, hay tres áreas de mensajes y el texto, el cual parece bien contrastado, y este toma tamaño acorde al orden de lectura deseado.
Este último ejemplo es muy representativo de talleres, recambios y tiendas de motos. Prevalece colocar una serie de marcas y aparece el logotipo, pero faltan los datos de contacto (web y/o teléfono). Vamos a pensar que el faldón metálico hubiera servido de soporte para estos datos. A menudo estos letreros luminosos se llenan de símbolos y actividades ofertadas, por exigencia de las marcas, y el resultado acaba siendo un despropósito.
Como ejemplo final, vemos a la izquierda la típica lona interior, que da un exceso de información y evita la comunicación oral humana, y es de gran uso en grandes superficies. A la derecha un flyer o folleto de calle, bien diseñado pero con la muy probable finalidad de acabar en el suelo en cuestión de segundos o en la papelera.

¿Cómo serán los negocios en el futuro? Probablemente simplificarán su información de fachada y será accesible por internet u otra versión superior. La publicidad de calle se ofrecerá desde puntos de información externos y  aparecerán ofertas en nuestros dispositivos móviles al pasar por delante de los mismos.

El arte horrible o traje nuevo del emperador.

 

Ilustración de Vilhelm Pedersen (1820 – 1859), el primer ilustrador de Andersen. (Ref.Wikipedia)

Hay duros momentos en los cuales veo obras de pretendidos artistas y observo amigos alrededor que sufren por un dilema: ¿deben explicar que sus obras carecen de valores artísticos o es preferible dejar pensar al artista que se ha encumbrado en la gloria? Entonces recuerdo el cuento de Hans Christian Andersen, «El traje nuevo del Emperador» o cuento del rey desnudo, y saco la conclusión de que no hay más necio que el que no quiere saber la verdad. ¿Qué postura toma el emperador? Él nunca se rebajaría a escuchar a sus fieles seguidores, su sangre azul le hace superior.

¿Entonces, qué valores debe tener una obra de arte para ser aceptada? Aunque nos duela, debe ser válida para todo el público, el entendido y el profano. Debe tener ritmo, composición, dinamismo, matices, volumen, profundidad, originalidad, ser novedosa en alguno de sus aspectos, tener un acertado uso de códigos, ser narrativa, tener un mensaje que provoque empatía, etc; en resumidas cuentas, hacer una obra sin valores es un discurso de necios que bien vale una corona de bisutería.

* Esta entrada carece de discurso político (imagen tomada de google, buscando los términos «rey desnudo»).