Definir algo por lo que no es

Acostumbrados a definir un objeto por sus cualidades explícitas y más que evidentes, de vez en cuando se agradece que las definiciones y pistas hagan alusión a lo que el objeto no es, las cualidades que no tiene o las no palpables; las posibles consecuencias de usarlo, etc. Todo esto en un anuncio breve mantiene atento e intrigado al espectador y más aún cuando las connotaciones son positivas.

Podríamos ver una vez más accidentes, fallecidos, ambulancias, testigos en primera persona que quedaron parapléjicos o mutilados; y sin embargo Antena 3 opta por hablar de ramos de flores que han sido importantes en tu vida durante la campaña de concienciación para conductores «Ponle freno» de 2018. ¡Enhorabuena por este efectivo a la vez que sensible y respetuoso anuncio!

Cuando la publicidad previa la hacen otros el camino está allanado

Resulta chocante e irrisorio ver cómo algunas empresas gastan cantidad de recursos en publicidad y luego llegan otras con diferente actividad comercial y aprovechan el tirón publicitario de las anteriores. Podemos recordar las campañas de Media Markt con su lema publicitario «Yo no soy tonto», en el cual se sugiere que el cliente sabe lo que desea comprar y al mejor precio; y lo retoma años más tarde CanaryFly  con su «Yo no soy Tolete«. ¿Es un plagio? Es lo que da a entender el formato del lema e idea principal, pero utilizando infinitamente menos recursos. Y aunque el anuncio tiene un formato sencillo, poco o nada original ni sofisticado y con un «toque de humor la tierra», éste podrá causar impacto y atraer un público local que previamente ya ha quedado mentalmente predispuesto a asociar el ahorro siguiendo ese lema.

¿Quién se beneficia en este caso? ¡Ambas empresas! La que retoma el lema aprovecha un público previamente captado haciendo una inversión mínima. No obstante, la empresa que ha utilizado una campaña y lema original vuelve a ser recordada sin gastar un solo céntimo adicional. De ahí el dicho: «No está mal que nos copien… algo bueno estaremos haciendo».
Conclusiones personales:
Los anuncios de la aerolínea tan pronto son hiláricos como polémicos, sencillos y eclécticos, por no decir pueriles y vulgares… otras veces emotivos; pero sobre todo poco o nada originales. No obstante, existe un hilo conductor: La imitación de lo que otros han hecho previamente. Y esto debe funcionar en la práctica, y desde un punto de vista legal, porque de lo contrario la aerolínea se enfrentaría a demandas por plagio.
Tal vez te interese leer otro artículo de esta web que hace referencia al uso del mensaje subliminal en publicidad: https://www.aitorlarumbe.com/parecidos-mas-que-razonables/

Gracias por hacer la publicidad de mi marca gratis

Hay países donde sí está permitido mencionar y parodiar a tus competidores más cercanos para hacerte líder del mercado. Podríamos nombrar infinidad de marcas, pero vamos a centrarnos en unos anuncios de TV para ejemplificar esta idea: McDonald’s vs. Burger King, Coca Cola Vs Pepsi, Energizer vs Duracell, Sony PlayStation vs Microsoft Xbox, etc.

https://www.youtube.com/watch?v=sLpreh70V7Q

¿A quién favorece este tipo de anuncio? ¿Cual de las marcas perdura en el tiempo? ¡Sí! en estos anuncios que expresan rivalidad sólo se mencionan dos marcas. La primera ha invertido tiempo y dinero en desbancar a la otra; y la segunda, al ver el anuncio tiene una primera impresión molesta pero no definitiva. El expectador es posible que exprese preferencia por una u otra marca, y puede que que elimine temporalmente su preferencia por otras terceras. Ya expresaba Voltaire algo así como: «Calumniad, calumniad, que de la calumnia algo queda». De aquí mi conclusión: «Tu rival intentará difamamarte, pero habrá invertido tiempo en posicionar tu marca gratis».

A examen dos anuncios de Gine-canestén de Bayer porque, tal vez, menos es más.

Me ha sorprendido gratamente ver dos enfoques visuales distintos para abordar un mismo problema en estos anuncios de Gine-Canestén de Bayer:

En el primer caso, una mujer real aborda las causas de un problema de salud e indica su solución. Hay un claro intento de lograr la empatía del público femenino, identificando un posible problema que puede sufrir cualquier mujer y aconsejando la misma solución que a ella le dio un profesional cualificado; su médico.

En este segundo caso, el mismo problema se aborda con dibujos animados, sin incidir tanto en la causa sino en su efecto, e invitando a probar una solución. Vemos una prescripción médica indicada en letra pequeña y un dominio web para obtener más información.
Plantearía varias preguntas:
¿Cuál de los dos anuncios crees que es más eficaz? ¿Está dirigido a un público con el mismo rango de edad? ¿Cual crees que es más costoso de producir y cual de ellos más costoso de anunciar? Analizo las dos versiones del anuncio y llego a las siguiente conclusiones:
El anuncio de publicidad en dibujos animados viene posiblemente después de que el primero ya se hubiera consolidado en el mercado con ese nombre pegadizo. Utiliza un lenguaje informal y desenfadado, que lo hace más asequible a un público joven que creció viendo dibujos animados en color y le agrada especialmente el lenguaje visual y la expresión del personaje. En ambos casos el personaje principal invita a la empatía, aunque desde mi punto de vista en la segunda versión se evita ese tópico que consiste en mostrar a una mujer real de un determinado rango de edad. Tiene además el plus de que se muestra ese final afortunado deseado, acompañado de una música alegre y varios gestos que expresan felicidad y confort. Y finalmente queda por deducir su coste, por lo que me centraré en especular que los costes de rodaje del primer anuncio fueron más elevados que los dibujos animados y además parte del material visual se hubo reciclado. Si a esto añadimos que se pasó de un anuncio de publicidad de 28 segundos a otro de 23 segundos; tenemos una clara opción muchísimo más económica a la hora de emitirlo en horas de elevada audiencia.
En mi opinión se da que «menos es más». ¡Enhorabuena por esta exitosa segunda versión!

El día de la marmota, recurso temático publicitario de éxito.

Muchos recordaremos una película de éxito mundial cuyo título original es «Groundhog day» o Día de la marmota, aunque en su versión española se conoció como «Atrapado en el tiempo». Pues bien, hace poquitos días veo una campaña divulgativa de tráfico destinada a concienciar a los conductores sobre el uso de medios de transporte alternativos, cuya esencia está basada en esta película y a su vez en la vida misma. Para ello se plagia la escena del despertador y se toma la música horrorosamente pegadiza «The Pennsylvania Polka.«

 

La letra guasona que dice algo así como «comienza la música con la banda de la Polka de Pensilvania, elije a tu compañero y únete a la diversión». Aunque no la entenderemos la mayoría del público es suficientemente irritante y acorde al contexto de las colas de tráfico interminables. Como parte de la banda sonora de la película combina adecuadamente con el resto del mensaje del anuncio. Aquellos que al ver la película original supimos identificar una mezcla genial de géneros cinematográficos (comedia, fantástico,…) tal vez somos los más críticos y capacitados para analizar el anuncio. Sin lugar a equivocaciones, el mensaje es claro y universal (conocido por un amplio grupo de gente), pero será la interpretación ciudadana, actos y resultados los que determinen la efectividad del mensaje.

Más medios para menos resultado, publicidad poco efectiva.

https://www.youtube.com/watch?v=Mg7TBZ2kuAI[/embed]

Me ha llamado la atención este primer anuncio de televisión por lo siguiente: su argumento es simpático y fresco, así como el ritmo de escenas y tomas lo hacen interesante; el mensaje es claro y persuasivo. Por desgracia, los guionistas deberían fijarse bien en cada palabra empleada y documentarse bien: «apuntándote a un curso de inmersión sin bombona«. ¡Error! Solemos emplear ese término erróneamente. A decir verdad, los gases comprimidos aptos para ser respirados van en «botella«. Pulsa sobre este texto para visitar un enlace que lo explica en términos sencillos.
A todas estas, ¿qué diferencia hay entre el eslogan de Acuarius y el de Red Bull? En este artículo dí mi versión: https://www.aitorlarumbe.com/publicidad-para-expresar-un-subidon/

¿Qué le pasa a este segundo anuncio? Bueno, sencillamente parece una superproducción, pero es más que redundante en su argumento de «un mundo generoso para todos, sin importar creencias ni credos… comparte tu cocacola con quien lo necesite»… hasta la saciedad y el aburrimiento. Los planos rodados están bien estudiados, aunque en mi opinión falla un poquito la continuidad cinematográfica de las escenas al final. Te propongo que hagas una prueba: pon el vídeo del anuncio a una persona que no haya leído estas instrucciones: Una vez visto pregúntale cuántos personajes había y cuáles eran o bien si había uno principal, qué es lo que más le ha impactado, cuál cree que es el mensaje del anuncio, de qué podía ir la canción que se escucha, cuántas veces necesitaría verlo para comprenderlo mejor y si cree que hay publicidad subliminal o es de lo más explícita. Bueno, yo te digo que había 7 personajes: 1) el joven que compra la cocacola en el puesto de perritos 2) muchacha de la guitarra 3) la monja 4) un socorrista  5) el entrenador de delfines 6) el naufrago que llega a la playa 7) el dueño del puesto de perritos destruído por meteoritos. Luego, la animación de cocacola deja un final abierto para el espectador. La música que se escucha es «Put a little love in your heart», cuya letra es muy sugerente, si no es porque en España no destacamos precisamente por nuestro nivel de inglés y es como echar de comer margaritas a los cerdos. No obstante suena bonito y acompaña bien el spot publicitario.
En algún sitio leí una vez: «Con más tecnología demostraríamos nuestra total incompetencia».

Publicidad para expresar un subidón

 

https://www.youtube.com/watch?v=pfvq2Gf6UE8

He aquí dos anuncios aparentemente diferentes: el primero habla de «la poción mágica de Asterix» y el segundo… ¡Ups, qué casualidad! habla de lo mismo. Ahora bien, el primero ha tenido que ser producido a un alevado coste; mientras que el segundo ha podido tener un efecto similar, ahorrando en medios y pudiéndolo repetir hasta la saciedad. El mensaje, en esencia es el mismo: «Te va a dar un subidón tras beber la poción mágica, te sentirás capaz de cosas inimaginables».
Mi opinión es que no existe bebida milagrosa, ni siquiera el bálsamo de fierabrás del hidalgo Don Quijote de la Mancha.

Eneko y Aitor Larumbe, creadores del nuevo logotipo del Colegio de Psicología de Santa Cruz de Tenerife


El pasado 4 de Junio se hacía público el resultado de la convocatoria del concurso del nuevo logotipo del Ilustre Colegio oficial de Psicología de Santa Cruz de Tenerife, convocado entre los colegiados de la provincia.

De entre todas las propuestas, una comisión integrada por un publicista, un diseñador y un miembro de la junta de gobierno seleccionó la de los hermanos Larumbe por su originalidad. El diseño elegido representa las cuatro islas de la provincia tinerfeña y la letra griega psi que simboliza a la Psicología.

El logo elegido tiene apariencia de anagrama y se realizó tomando un elemento representativo de la provincia (la montaña insinuada con forma de volcán), el sol o círculo (como elemento común de las islas de la provincia) y la letra psi (aparece insinuada como combinación y sustracción de formas). La tonalidad violácea-morada es representativa de la muceta de Psicología y el color verde, elegido por el Colegio de Psicología, está asociado a la esperanza, la vida, la salud y la naturaleza. Para la tipografía, los autores optaron por la Century Gothic, por ser de fácil legibilidad y tener un carácter sobrio a la vez que moderno.

Este logo será el que represente a partir de ahora al Colegio de Psicología de Santa Cruz de Tenerife y se aplicará como marca en el sitio web www.copsctenerife.org, el carné de colegiación, la cartelería y la papelería de la institución.

De entre los seis participantes en el concurso, la comisión seleccionó como finalistas a Eva López Hernández, con una imagen de tres siluetas con la forma de la letra psi, y a Jorge Miguel Miranda, con un diseño en el que predominaba la silueta de El Teide.

LOGOTIPO/ANAGRAMA ACTUALLOGOTIPO/ANAGRAMA ANTERIOR

En busca del diseñador gráfico más completo

Recientemente tuve la ocasión de hablar con un encargado de una gran empresa no franquiciada.  Habían llegado a la conclusión de que la única manera de ser competitivos en el mercado actual era creando un puesto fijo de diseñador gráfico.

Los elevados costes de las agencias de publicidad y su imagen corporativa rodando por todas partes sin ton ni son les hacía perder dinero a la vez que cada empresa de publicidad les hacía un tratamiento de imagen muy dispar. Como medida para hacer una publicidad rentable, la empresa seleccionó un perfil de diseñador que tuviera más o menos idea de todo un poco ( impresión, maquetación, serigrafía, rotulación, publicidad en medios digitales, etc).

¿Optarán más empresas por este tipo de solución competitiva y rentable? Evidentemente sí, de esta manera responderán ante la inercia de marketing generado por empresas multinacionales.

Triunfando con los colores de tu bandera

Es muy interesante ver cómo el diseño gráfico sintetiza conceptos y mensajes en formas y colores, de manera que el espectador aprueba el diseño y no sabe exactamente porqué.

He elegido la marca KFC tanto por su trazado como por su gama de colores. El trazado ha ido evolucionando de manera que cambia el peinado más dinámico y la sonrisa más amplia. Los colores, inicialmente basados en la bandera de los EE.UU., con posibles connotaciones cromáticas de Kentucky, han ido cambiando a medida que la marca se ha consolidado y expandido como franquicia mundial.

En diseño gráfico se presta especialmente atención a la presencia de tonos oscuro, intermedios y claros en la composición. Posiblemente este ýultimo concepto, unido al color rojo dominante, es el secreto del triunfo de KFC.

Vemos su evolución en: http://www.brandsoftheworld.com

Como ejemplo práctico cercano, ¿te imaginas al presidente de España con un chandal rojo y amarillo en plena campaña electoral? Posiblemente su discurso carecería de valor por motivos obvios y sería tildado con adjetivos calificativos desfavorables. Sin embargo, en un contexto más informal y adecuado, posiblemente sería bien visto y aprobado por el público que no le tenga especial antipatía. He aquí un ejemplo pasado:

Fotografía original de: http://www.abc.es

En conclusión, ¿se puede triunfar usando los colores de una bandera? Obviamente, .