El día de la marmota, recurso temático publicitario de éxito.

Muchos recordaremos una película de éxito mundial cuyo título original es “Groundhog day” o Día de la marmota, aunque en su versión española se conoció como “Atrapado en el tiempo”. Pues bien, hace poquitos días veo una campaña divulgativa de tráfico destinada a concienciar a los conductores sobre el uso de medios de transporte alternativos, cuya esencia está basada en esta película y a su vez en la vida misma. Para ello se plagia la escena del despertador y se toma la música horrorosamente pegadiza “The Pennsylvania Polka.

 

La letra guasona que dice algo así como “comienza la música con la banda de la Polka de Pensilvania, elije a tu compañero y únete a la diversión”. Aunque no la entenderemos la mayoría del público es suficientemente irritante y acorde al contexto de las colas de tráfico interminables. Como parte de la banda sonora de la película combina adecuadamente con el resto del mensaje del anuncio. Aquellos que al ver la película original supimos identificar una mezcla genial de géneros cinematográficos (comedia, fantástico,…) tal vez somos los más críticos y capacitados para analizar el anuncio. Sin lugar a equivocaciones, el mensaje es claro y universal (conocido por un amplio grupo de gente), pero será la interpretación ciudadana, actos y resultados los que determinen la efectividad del mensaje.