Recientemente pasé por delante de un negocio y traté de entender algo en su nuevo letrero luminoso. A decir verdad, incluso reduciendo la marcha no entendí nada y es así como surgió la idea de explicar cómo afronto la información dependiendo del tipo de formato de destino.
Un soporte de gran formato debe ofrecer una lectura sencilla, cómoda y ordenada. ¿A qué tipo de formato me refiero? Principalmente lonas, vayas publicitarias y letreros. Para este tipo de anuncios debemos seleccionar 3 mensajes breves, puesto que la información se puede recibir en un tiempo de atención limitado. Mi sugerencia es: 1) Nombre de la empresa 2) Actividad, evento u oferta 3) Contacto.
¿Qué otros detalles son importantes? Contrastar bien las tipografías con el fondo, a ser posible no poner más de 2 tipos de letra, evitar que el texto supere el 40% del área y decidir si procede utilizar alguna imagen o logotipo. El ejemplo anterior cumple con los requisitos de un anuncio efectivo, legible y atractivo. ¿Qué podía haber fallado? que el tamaño y forma de la letra no fuera suficientemente legible o bien que aparecen mezclados varios tipos de letra (tipografías).
¿Cómo serán los negocios en el futuro? Probablemente simplificarán su información de fachada y será accesible por internet u otra versión superior. La publicidad de calle se ofrecerá desde puntos de información externos y aparecerán ofertas en nuestros dispositivos móviles al pasar por delante de los mismos.