Muchas veces veo confusamente en internet que se generaliza el uso de la palabra logotipo para hacer referencia a una marca o a un anagrama. Voy a referirme en esta entrada a cada uno por separado para intentar que queden los conceptos diferenciados.
LOGOTIPO
Se trata de un texto (abreviaturas, cifras, acrónimos, etc), con un tipo de letra o más, que debe incluir en la medida de lo posible aspectos diferenciadores para hacer alusión a una actividad.
ANAGRAMA.
Es una representación gráfica-simbólica, en la cual no se suele hacer uso de texto (a veces iniciales), que ayuda a identificar una empresa. El atractivo visual de estos símbolos o emblemas gráficos hace que el público asocie una imagen a un servicio o marca que considera de prestigio.
MARCA.
Es la imagen de un producto de consumo consolidado, que es rápidamente reconocido por el espectador por su nombre o aspecto, dada su acertada difusión en medios de publicidad visual. Por ejemplo coca-cola hace uso de su logotipo y carece de anagrama, así que tira de eslóganes ingeniosos y fuertes campañas publicitarias; Macdonalds hace uso de su anagrama independiente o bien acompañado de su tipografía; Nike y Lacoste has pasado a hacer un uso exclusivo de su anagrama, sin necesidad de incluir texto.
Por defecto, el concepto universal que se suele emplear casi siempre para definir logotipos, anagramas y marcas es la palabra «logotipo», aunque se aplique de manera errónea. Su explicación es lógica, muchas veces no sabemos si clasificar un logotipo como marca o simple logotipo y otras veces, la unión de un anagrama llamativo con una tipografía común da lugar a una marca reconocida (ej. macDonald´s).
Han surgido conceptos nuevos no contemplados por la R.A.E. tales como: logomarca, immagotipo, isotipo, etc. El resultado ha sido liar un poco más la mente del usuario y distanciarle de la realidad, haciendo que pierda el tiempo en incorporar conceptos absurdos.
Londres 2012. Wolf Olins, Brian Boylan: «No creamos un logo, creamos una marca»